先看生意做了多少，再看赚了多少
假设一家杯子店本月交付了400只杯子，每只售价50元，全部满足收入确认条件，没有退货、折扣，暂不考虑税费。营业收入就是400×50＝20000元。
这笔数字反映销售形成的收入。采购杯子、支付房租和人工仍要花钱，扣完相关成本费用后，才能进一步讨论利润。营业收入越大，并不必然意味着利润越高。
同一笔销售，可以有两个数字
- 01已确认营业收入
400只×50元＝20000元
- 02本月实际收款
15000元，另有5000元尚未收回
假设全部杯子已交付且满足收入确认条件；没有退货、折扣，暂不考虑税费。
到账的钱，未必都是营业收入
如果顾客本月只支付15000元，其余5000元约定下月付，例子里的营业收入仍是20000元，本月销售收款却是15000元。已经形成收入但尚未收回的钱，需要继续关注能否按约收回。
反过来，店主向银行借到10000元，账户余额会增加，但这不是卖杯子的收入；它同时带来还款义务。顾客为尚未交付的杯子预付款，也不能只凭到账就一概认作当期收入。
看报表前，先问口径
“成交额”“流水”“营业收入”可能分别统计下单、支付或已经完成的交易。遇到这些数字，先核对是否扣除退货、统计了哪个期间、是自营销售还是代别人撮合。
一笔交易何时确认、按总额还是净额列报，要结合合同和实际履约情况。这里先抓住最实用的区别：营业收入说明经营收入的规模，利润说明扣除后的结果，现金流说明钱何时进出。